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中國都市類報(bào)紙地域特色與融合（2）
作者：佚名 日期：2002-8-26 字體：[大] [中] [小]
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指標(biāo)2：報(bào)刊氣質(zhì)
廣東地區(qū)的報(bào)紙?zhí)幵谝环N關(guān)注民生和重視娛樂因素的兩元狀態(tài)之中�！盀槊裾哐浴币恢笔菑V東地區(qū)報(bào)紙的一種潛在氣質(zhì)，在政策允許的條件下重大新聞傾向于關(guān)注人性，即使在處理普通日常的市民新聞的時(shí)候也是盡量從市民利益階層出發(fā)。當(dāng)然，這有報(bào)紙主動(dòng)增加貼近性的考慮，但從文化的地域特色上來看，這個(gè)地區(qū)的市民觀念過去受香港等外埠影響較大，而香港的觀念多是移植西方的。所以，廣東的市民觀念在間接上是與西方接軌的，即強(qiáng)調(diào)知情權(quán)、平等權(quán)和娛樂性，這自然對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了某些導(dǎo)向影響。
這一點(diǎn)從廣東報(bào)紙對(duì)每年一度的省人大會(huì)議報(bào)道便可見一斑。報(bào)道方式的出新、提案激烈辯論過程的全程記錄、省長(zhǎng)的親民形象，無一不生動(dòng)體現(xiàn)在新聞紙之上。
娛樂性則是廣東報(bào)紙永遠(yuǎn)不斷追求的一個(gè)噱頭。在喜歡獵奇、熱鬧、嬉皮的粵語文化以及英美高度發(fā)達(dá)的娛樂產(chǎn)業(yè)直接覆蓋影響下，廣東市民對(duì)于娛樂新聞形成長(zhǎng)久持續(xù)的日常需要。也體現(xiàn)出粵語文化于英美文化的某些雜糅。所以滿足這個(gè)市場(chǎng)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)�。《南方都市�?bào)》的娛樂版已經(jīng)相當(dāng)專業(yè)。他們通常做出一個(gè)沖擊力巨大的封面，并從單純的“追星”噱頭跳離出來，從娛樂產(chǎn)業(yè)角度，以及人文角度對(duì)影視、明星等人和事進(jìn)行報(bào)道和分析，同時(shí)策劃一些評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。《南方都市報(bào)》提出了在娛樂上“新聲代”概念：
“新主流的聲音來源于新主流媒體。基于這個(gè)層面上的創(chuàng)意，包羅內(nèi)地、香港、臺(tái)灣、東洋、西洋的新生代，如此年輕的群體足以代表時(shí)代的聲音，封面上的明星是新時(shí)代的征服者，亦或是新主流的代言人。娛樂性源于最經(jīng)典策劃 [1]”
娛樂性更滲透到其他新聞種類之中，比如體育，甚至國際新聞�！赌戏襟w育》打出了中國體育報(bào)界第一面“嬉皮”大旗，倡導(dǎo)體育與娛樂的“戀愛”。
但是娛樂性帶來的獵奇心理使廣東報(bào)業(yè)一度走入一些偏頗之處。媒體的炒作成分日漸增大。甚至媒體不知不覺被某些利益機(jī)構(gòu)控制成為其炒作工具。比如去年爆炒出來的張藝謀、王海珍的“張王戀”，便是由廣東巨星演藝公司的炒作而來。
北京地區(qū)也同樣呈現(xiàn)出這樣的二元狀態(tài)，但是他們的二元?dú)赓|(zhì)則是居高臨下的引導(dǎo)、規(guī)范氣質(zhì)與“開眼看世界”后對(duì)大眾的啟蒙氣質(zhì)。北京處于首都，歷來階層觀念嚴(yán)重，報(bào)紙的導(dǎo)引性非常強(qiáng)。作為一個(gè)法令的發(fā)布中心，來自北京的信息無疑具有權(quán)威性，也就具備了與生俱來的一種居高臨下的氣質(zhì)。久而久之，讀者對(duì)于讀報(bào)，培養(yǎng)出一種對(duì)官方報(bào)道的知情需求，而對(duì)媒體其他力量的利用意識(shí)不足。加上京城人歷來愛侃國事。所以北京報(bào)紙內(nèi)容主打的是國內(nèi)國際的大事件。在這方面，《北京青年報(bào)》對(duì)大事件的報(bào)道一度走在前列，他們運(yùn)用大圖片大標(biāo)題的大報(bào)風(fēng)格，樹立了一種開闊的新聞圖景。比如1999年國慶50周年，他們用了50個(gè)大版，分別配以同一標(biāo)題，以歷史資料圖片大幅占滿版面，給讀者以強(qiáng)烈的沖擊力以及收藏價(jià)值。
而自從五四運(yùn)動(dòng)以來，北京的學(xué)人一直維持著一種對(duì)國內(nèi)的啟蒙情結(jié)，這種情結(jié)體現(xiàn)到今天的報(bào)人辦報(bào)之中，便是一種“外面世界”信息的二道中轉(zhuǎn)，從而企求對(duì)國民素質(zhì)的一種抬升作用。具體在實(shí)務(wù)中，便是外國學(xué)者思想、書籍、藝術(shù)等不斷的引入傳播。這種孜孜不倦的努力是應(yīng)該值得敬重的。它使報(bào)紙有了廣闊的視角，也使讀者有了廣闊的視界。而在北京這個(gè)對(duì)高雅層次要求較高，很多人努力奮斗希望躋身于更高階層的社會(huì)，市場(chǎng)無疑是巨大的。
滬寧杭地區(qū)則是一種宋明話本小說閱讀習(xí)慣的延續(xù)與商業(yè)文化的互相浸淫。這個(gè)地方一千年來發(fā)達(dá)的城市文明，使市民階層的閱讀需求相當(dāng)成熟，然而卻一直停留在話本小說與市井故事之上，大概自然條件的優(yōu)越與生活的殷實(shí)富足使他們難以去關(guān)心大的國計(jì)民生，而寧愿把報(bào)紙當(dāng)做茶余飯后的調(diào)味品。民生事件和街頭巷尾的故事經(jīng)常被炒作為小道新聞。整體格調(diào)不高。但卻有非常良好的市場(chǎng)，因?yàn)槿诵灾械哪承┬枨蠛偷貐^(qū)的傳統(tǒng)一經(jīng)結(jié)合，力量是無比固定而強(qiáng)大。例如：《欲捉“奸”卻抖出丈夫搶劫罪行》[2]、《寵物四天咬傷三百市民 假日里小心貓狗恃寵生事》[3]
而日漸壯大的商業(yè)文化自然地會(huì)來侵入報(bào)業(yè)這個(gè)市場(chǎng)。我們可以看到，在滬寧杭地區(qū)的報(bào)紙中，分類廣告的數(shù)目幾乎是最多的。這個(gè)地區(qū)的民營經(jīng)濟(jì)的小型性與重視回報(bào)率使他們做的廣告經(jīng)常版面不大，所以在報(bào)紙上顯得不夠大氣。而報(bào)紙的頭版甚至?xí)写髩K地方鋪出來做些小型廣告的集合。當(dāng)然隨著上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)都會(huì)地位的日益形成，這種情況有所改變。而報(bào)紙也開始往新潮的氣質(zhì)靠攏。像處于上海后方的杭州，《都市快報(bào)》和《青年時(shí)報(bào)》都開始變得新潮起來。